ลักษณะทางวิทยาศาสตร์ของสูตรได้กลายเป็นจุดสนใจหลัก โดยผลักดันผลิตภัณฑ์ให้พัฒนาไปสู่การแทรกซึมที่แข็งแกร่งขึ้นและประสิทธิภาพที่สูงขึ้น
โมเดลผลิตภัณฑ์ดูแลผิวแบบ "ขวดเดียวสำหรับทุกคน" ก่อนหน้านี้ที่ใช้แนวทางเรียบง่าย กำลังค่อยๆ ยุติลง และถูกแทนที่ด้วยแผนการดูแลผิวที่แม่นยำซึ่งอิงตามศาสตร์แห่งผิวหนัง อุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของจีนได้เข้าสู่ยุคของการบูรณาการอย่างลึกซึ้งของ "สองเทคโนโลยี" ด้วยสูตรผสมขั้นสูงของเปปไทด์ คอลลาเจน และกรดในด้านส่วนผสมซึ่งสร้างอุปสรรคที่มีประสิทธิภาพสูง
การวิจัยตลาดระบุว่ายอดขายผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีประสิทธิภาพสูงทั่วโลกมีมูลค่า 2.649 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2567 และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 5.312 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2574 โดยมีอัตราการเติบโตต่อปีที่ 10.6%
01 แนวโน้มสำคัญสามประการที่ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงของตลาด
ในปี 2568 ตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวฟังก์ชั่นจะแสดงเทรนด์หลัก 3 ประการ
การดูแลผิวบอบบางแพ้ง่ายอย่างแม่นยำกลายเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุด ในประเทศจีน ผู้หญิง 36% มีผิวแพ้ง่าย และ 93% มีแนวโน้มซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิว "สำหรับผิวแพ้ง่ายโดยเฉพาะ" ผลิตภัณฑ์เสริมเอฟเฟกต์ครองตำแหน่งที่โดดเด่น และอัตราการเติบโตของผลิตภัณฑ์ "ไวท์เทนนิ่ง × ความเสถียร" สูงถึง 45%
เรื่องเล่าทางวิทยาศาสตร์กลายเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจของผู้บริโภค ผู้บริโภค 67% ให้ความสนใจในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับกลไกประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ และผลิตภัณฑ์ชั้นนำมากกว่า 90% ใช้วิธีการสื่อสารทางวิทยาศาสตร์
Shu Uei Multi-Peptide Anti-Wrinkle Essence Liquid โดยการเน้น "การจำลองกลไกต่อต้านริ้วรอยของ Botox" และผ่านสิทธิบัตรของฝรั่งเศส ได้กลายเป็นตัวแทนทั่วไปของการสื่อสารทางวิทยาศาสตร์
ระบบนิเวศ "การอยู่ร่วมกันของความงามทางการแพทย์" กำลังเติบโตเต็มที่มากขึ้น ในปีที่ผ่านมา 50% ของผู้บริโภคแสดงความสนใจเพิ่มขึ้นในผลิตภัณฑ์บำรุงผิวเพื่อความงามทางการแพทย์ที่ใช้ในบ้าน อัตราการเติบโตของยอดขายโปรตีนคอลลาเจนชนิดรีคอมบิแนนท์สูงถึง 258% และส่วนผสม เช่น กรดไฮยาลูโรนิกและแอสตาแซนธิน ก็ยังคงมีแนวโน้มการเติบโตที่ดีเช่นกัน
02 ความหลากหลายของกลุ่มผู้บริโภคขับเคลื่อนนวัตกรรมผลิตภัณฑ์
ตลาดผู้บริโภคแสดงให้เห็นถึงแนวโน้มที่แยกขั้วระหว่างความมีเหตุผลและอารมณ์ โดยผู้บริโภค 50% ผสมผสานหลักฐานทางวิทยาศาสตร์เข้ากับประสบการณ์ทางอารมณ์
กลุ่มผู้บุกเบิกด้านความงามทางการแพทย์ในฐานะกลุ่มผู้บริโภคที่สำคัญ ส่วนใหญ่จะประกอบด้วยผู้ที่มีอายุระหว่าง 25 ถึง 39 ปี พวกเขามีกำลังซื้อปานกลางถึงสูง และเป็นผู้ประกอบวิชาชีพด้านผลิตภัณฑ์ดูแลผิวทางการแพทย์อย่างแข็งขัน
กลุ่มผลิตภัณฑ์หรูหราที่มีคุณภาพให้ความสำคัญอย่างยิ่งกับประสบการณ์การดูแลผิวที่ได้รับการปรับปรุง พวกเขาชอบผลิตภัณฑ์และแบรนด์ระดับไฮเอนด์ และชื่นชอบผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีเทคโนโลยีพิเศษเฉพาะและส่วนผสมที่ได้รับสิทธิบัตรอย่างมาก
ข้อมูลจากอีคอมเมิร์ซ Douyin เผยให้เห็นว่ามีสี่กลุ่มที่ขับเคลื่อนการยกระดับการแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ได้แก่ "Urban Precision Care Group" และ "Quality Life Eกระตือรือร้น" เป็นผู้นำตลาด ในขณะที่ "Small Town Pragmatic Buyers" และ "Quality Senior Citizens" ถือเป็นพลังการบริโภคที่มีศักยภาพ
03 นวัตกรรมทางเทคโนโลยีและความก้าวหน้าด้านวัตถุดิบ
ด้วยการสนับสนุนนโยบาย การจดทะเบียนวัตถุดิบใหม่สำหรับเครื่องสำอางในประเทศจีนมีแนวโน้มเร่งตัวขึ้น ในปี 2024 มีการจดทะเบียนวัตถุดิบใหม่ 90 รายการ โดยผลิตภัณฑ์ในประเทศคิดเป็น 79.2%
ส่วนประกอบของเปปไทด์เนื่องจากการซ่อมแซมที่แม่นยำและคุณสมบัติการเจาะทะลุที่มีประสิทธิภาพ ได้กลายเป็นประเด็นหลักของการแข่งขันเทคโนโลยีความงามระดับนานาชาติ จากข้อมูลในปี 2025 ขนาดของตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ใช้เปปไทด์ในจีนมีมูลค่าเกิน 43 พันล้านหยวน โดยมีอัตราการเติบโตมากกว่า 18% เมื่อเทียบเป็นรายปี
แบรนด์ท้องถิ่นประสบความสำเร็จในความก้าวหน้าสองประการในด้านความเป็นอิสระทางเทคโนโลยีและความเหมาะสมของตลาดผ่านแบบจำลองไตรภาคี "การวิจัยขั้นพื้นฐาน + การตรวจสอบทางคลินิก + การกำหนดสูตรมาตรฐาน" อัตราการเติบโตของผลิตภัณฑ์เปปไทด์ของแบรนด์ชั้นนำในประเทศในช่วงสามปีที่ผ่านมาสูงถึง 35% ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมมาก
04 ช่องทางออนไลน์และหมวดหมู่ที่เพิ่มขึ้น
สัดส่วนของตลาดออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องและมีโมเมนตัมการเติบโตที่แข็งแกร่ง ธุรกิจหมวดสกินแคร์ของ Douyin E-commerce เป็นผู้นำการเติบโตของภาคอีคอมเมิร์ซทั้งหมด
เอสเซนส์ชนิดน้ำและชุดดูแลผิวหน้าอยู่ในทะเลแดงของตลาด ในขณะที่ผลิตภัณฑ์ดูแลดวงตาและน้ำมันเอสเซ้นส์กลายเป็นโอกาสของท้องทะเลสีฟ้าในตลาด ผลิตภัณฑ์เอสเซ้นส์ที่ตามมา การมาส์กหน้า การดูแลดวงตา น้ำมันหอมระเหยสำหรับผิวหน้า ฯลฯ ได้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ประเภทบลูโอเชี่ยนในตลาดอีคอมเมิร์ซ Douyin
ในขณะเดียวกัน ตลาดการดูแลในระดับภูมิภาคแสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการเติบโต โดยประเภทผลิตภัณฑ์จะขยายออกไปรวมถึงมาส์กสำหรับคอ แผ่นแปะลบริ้วรอย และผลิตภัณฑ์ดูแลบริเวณทีโซน ผลิตภัณฑ์ต่อต้านวัยในท้องถิ่น เช่น ผลิตภัณฑ์สำหรับลดริ้วรอยและผลกระชับและต่อต้านริ้วรอย กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเป็นจุดขาย
ในอีกห้าปีข้างหน้า เนื่องจากข้อได้เปรียบของทรัพยากรเทคโนโลยีระดับโลกและตลาดจีนยังคงสะท้อนกลับ เปปไทด์และส่วนผสมที่มีประสิทธิภาพสูงอื่นๆ คาดว่าจะกลายเป็นเครื่องยนต์หลักสำหรับอุตสาหกรรมเครื่องสำอางของจีนในการเข้าร่วมการแข่งขันระดับนานาชาติ องค์กรที่สามารถบูรณาการความแข็งแกร่งทางเทคโนโลยีเข้ากับการเล่าเรื่องที่นุ่มนวลของแบรนด์ได้อย่างสมบูรณ์แบบจะมีความได้เปรียบในการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้
